GARDUOTO – Inovasi digitalisasi yang dilakukan Asuransi Astra berbuntut panjang, dengan Inovasi ini maka diganjar 3 penghargaan, Kamis (25/01).
Ini sebagai bukti bahwa inovasi layanan digital Asuransi Astra yang didukung strategi komunikasi yang tepat menempatkan Perusahaan menjadi yang terbaik di industri asuransi umum.
Penghargaan pertama yaitu Indonesia Prestige Brand Award (IPBA) 2018 dari Majalah Warta Ekonomi.
Penghargaan ini diberikan kepada merek produk dan jasa di Indonesia yang memiliki prestige terbaik selama tahun 2017.
Merek dengan prestige terbaik adalah produk dan jasa yang memiliki ekuitas merek yang tinggi mulai dari pengenalan merek, pembelian, sampai loyalitas konsumen yang tinggi.
Penentuan Asuransi Astra sebagai pemenang IPBA dilakukan melalui survei yang melibatkan 179.596+ mobile responden di Indonesia melalui dua variabel penilaian yaitu Total Awareness dan Brand Equity.
Total Awareness diperoleh dari indikator terpenting yaitu Top of Mind (tingkat pengenalan responden terhadap satu merek) dan Other Mention (merek yang disebut konsumen setelah ToM).
Sedangkan Brand Equity merupakan nilai tersendiri yang dimiliki merek di mata konsumen. Ada dua sub indikator Brand Equity untuk menjadi penilaian yaitu Perceived Quality (persepsi pelanggan terhadap kualitas merek) dan Brand Loyality (kesetiaan pelanggan kepada merek).
Penghargaan kedua adalah Top Digital PR Award 2018. Penghargaan ini diselenggarakan untuk pertama kalinya oleh Tras n Co Research yang memandang pentingnya peran Public Relations.
Melalui survei Digital PR Index 2018 yang dilakukan dari Oktober – Desember 2017 terhadap lebih dari 350-an merek di Indonesia melalui tiga parameter penilaian (Digital Media Aspect, Social Engagement Aspect, dan Digital Mention Aspect)
Tim Public Relations Asuransi Astra diberikan penghargaan karena dianggap berhasil menjalankan aktivitas dan strategi Digital Public Relations untuk membangun komunikasi, engagement, dan citra di mata warganet.
Dengan diraihnya dua penghargaan tersebut dan penghargaan-penghargaan lain sebelumnya, membuktikan komitmen dan konsistensi Asuransi Astra melakukan inovasi digital dalam berbagai bidang.[Go/Rev]
